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| 文件大小： 10 KB |
| 添加时间： 2005-6-4 21:30:00 |
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| ::资料简介:: |
第一步：定位
研究目标消费者重视的价值.
一一列出自己企业的竞争优势.
排除不易取信于人的部分.
你所突显的优势不应与竞争对手一样,即使你确实比它好.
第二步：取名
这就是前面定位的延续，产品的名字一定要符合消费者的心理，所以要寻找消费者的内
心需求
第三步：讲故事
当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事就是对
这种感觉的支持。
综上所述，一个成功的品牌策划至少需要有三点：定位（卖给谁）、取名（吸引消费者）、故事（支持品牌内涵）。 |
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