| 下载点数： 8 点
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| 资料等级： ★★★ |
| 文件大小： 270 KB |
| 添加时间： 2007-8-8 14:17:09 |
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| ::资料简介:: |
一、本案概况 • 4 •
二、产品研判 • 5 •
1.地段分解
2.环境分解
3.产品分解
4.产品抗性
5.地段抗性
6.市场抗性
三、市场研判 • 11 •
1.区域市场分解
2.竞争对手分解
四、目标客源预测 • 14 •
五、项目的定位 • 15 •
六、项目价格布署 • 17 •
七、整盘概念的导入＆塑造 • 18 •
1.整盘概念的指导意义
2.整盘概念的塑造
3.产品概念塑造金字塔模型
4.概念设计的组合
八、案名建议 • 22 •
九、广告总精神 • 23 •
十、推广思路 • 24 •
1.终极推广目标
2.战略动作
3.推广思路
十一、推广战术组团 • 28 •
十二、产品卖点与推广概念转化 • 31 •
十三、各阶段广告推广策略 • 32 •
十四、假日、工程结点广告安排 • 38 •
十五、媒介策略及预算 • 39 •
十六、现场包装 • 47 •
十七、LOGO建议 • 49 •
十八、附录：楼盘识别系统目录（VI）（略） • 50 •
十九、附录：平面表现样稿 （略） • 50 •
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| ::相关资料:: |
丰泽苑策划报告
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