一、前言(企业概况) 　
二、背景分析
三、市场营销战略
四、广告战略战术
五、媒体计划及预算 
六、结束语(广告效果预测)

本案企划意图使小天鹅在河南市场的目标消费群中知名度提高到100％，美誉度和信任度达到90％，指名购买率和市场占有率达到50％以上。