在市场营销中，有关资产的决定能够为所有的传播交流提供方向

品牌资产中包括了战略层面和执行层面两个部分的因素
战略层面
品牌的总体资产(（品牌的驱动力）
战略资产（品牌的主要利益，是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因）
品牌特征（与消费者建立感情维系的重要因素）

执行层面
执行层面的品牌资产（从长远利益出发的营销因素）
产品的外观特征（品牌特征的直观表达）