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      整合营销内部培训.ppt
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资料等级: ★★★
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添加时间: 2008-2-21 10:00:53
下载次数: 本周: 本月: 总计:
::资料简介::

在市场营销中,有关资产的决定能够为所有的传播交流提供方向

品牌资产中包括了战略层面和执行层面两个部分的因素
战略层面
品牌的总体资产((品牌的驱动力)
战略资产(品牌的主要利益,是能够说服消费者去相信并且购买产品的原因)
品牌特征(与消费者建立感情维系的重要因素)

执行层面
执行层面的品牌资产(从长远利益出发的营销因素)
产品的外观特征(品牌特征的直观表达)

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