品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常包括统一品牌策略、个别品牌策略、扩展品牌策略和品牌创新策略。