品牌，
　　是一个国家经济实力的象征，
　　是一个民族整体素质的体现，
　　是一个地区美好形象的标志，
　　是一个产业进步成果的结晶，
　　是一个企业持续发展的灵魂。

　一、新时代呼唤新品牌

　　近年来中国品牌事业已取得了丰硕成果，各行业和各地区形成了一大批国家级名牌产品和品牌企业；尤为可喜的是一大批中国新品牌在迅速崛起，已成为我国经济社会蓬勃发展的新生力量。新品牌的发展目标，就是明天的中国大名牌，就是未来的商界新领袖！国家的梦想就是我们的梦想！

　　中国新品牌十大特点：创业时间短、成长速度快、产品创新多、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好等等；

　　中国新品牌十大理念：未来商界新领袖、产业趋势新标志、地区经济新形象、现代管理新经验、市场竞争新概念、自主创新新业绩、科学发展新辉煌、和谐社会新力量、诚信建设新时代、国际合作新平台等等；

　　中国新品牌十大危机：工商、质检、税务等执法部门调查；新闻界曝光；质量抽检不合格；夸大宣传， 缺乏诚信；服务不到位， 用户不满意；消费者投诉；乱评奖、乱评优；同业不正当竞争；核心团队分裂；品牌被侵权， 产品被假冒等等；

　　中国新品牌十大需求：一是合作发展，建立全方位合作机制，加强交流，携手双赢，共创未来；二是整合资源，加大与中央各大部委、各行业协会的广泛联系；三是扩大渠道，强化与著名科研机构、服务组织、专家学者的良好合作；四是加强宣传，建立与中央和地方各类新闻单位的紧密联系；五是提升品牌，企业由知名品牌打造为业内第一品牌；六是凝聚人才，各大科研机构、大专院校的人力资源引进和联合；七是高效公关，打造知名度、信用度、美誉度，实现品牌和企业的快速发展；八是争创荣誉，为中国驰名商标、中国名牌等一系列荣誉奠定基础；九是优化机制，企业的品牌、文化、营销、研发、人才五大体系；十是塑造形象，内部凝聚力、向心力、执行力，创造新形象、新业绩、新辉煌等等。

　　中国新品牌指南：新品牌涵盖的范围很广，主要包括以下26个大的类别：

　　01.小产品，大市场：如安琪酵母(行情 点评 资讯)、浪莎袜业、洽洽瓜子、圣雅伦指甲钳等；

　　02.大名牌，新品牌：如五粮液(行情 点评 资讯)的金六福、海尔的金王子、联想天骄电脑等；
03.大企业，新品牌：如大庆牌汽油、首钢牌钢材等；

　　04.老特产，新品牌：如龙大牌龙口粉丝、狮牌龙井茶等；

　　05.老字号，新事业：如同仁堂(行情 点评 资讯)连锁、全聚德连锁、东来顺连锁等；

　　06.大连锁，新品牌：如小土豆餐饮、小肥羊餐饮、国美电器、良子足浴等；

　　07.新行业，新品牌：如我爱我家、顺驰地产中介、金吉列出国中介、新东方等；

　　08.新产品，新品牌：如好记星、金纺柔顺剂、雅客V9维生素糖果等；

　　09.大实业，新品牌：如鲁能集团、一航集团等；

　　10.农资业，新品牌：如丰乐种业(行情 点评 资讯)、新希望(行情 点评 资讯)饲料等；

　　11.新三农，新品牌：如京都菇业、草原兴发(行情 点评 资讯)绿鸟鸡、毛氏草业、福成牛肉等；

　　12.新企业，新品牌：如纤丝鸟内衣、中旺方便面等；

　　13.新服务，新品牌：如九华山庄、携程卡、动感地带、银联卡等；

　　14.新专业，新品牌：如龙泉驾校、慈济体检、新兴医院、明星汽车维修等；

　　15.新文体，新品牌：如席殊书店、新丝路模特经纪、青鸟健身、巨人影视等；

　　16.新休闲，新品牌：如五福茶艺馆、钱柜、同一首歌、好乐迪等；

　　17.新 IT，新品牌：如爱国者U盘、连邦软件、盛大游戏等；

　　18.高成长，新品牌：如蒙牛、黄金搭档、脑白金等；

　　19.智慧业，新品牌：如零点调查、慧聪资讯、大贺户外广告等；

　　20.大传媒，新品牌：如新浪网、新京报、华谊兄弟影视、北京交通电台等；

　　21.新专利，新科技：如袁隆平水稻技术、纳米技术等；

　　22.大活动，新品牌：如高交会、广交会、博鳌亚洲论坛、青岛啤酒(行情 点评 资讯)节等；

　　23.新政务，新品牌：如12365、12315等；

　　24.新城镇，新品牌：如百强县、百强镇、百强村等；

　25.新公共，新品牌：如青岛电力的亮出精彩、青岛电信的情传万家等；

　　26.新公益，新品牌：如希望工程、质量万里行、百城万店无假货等。

　　中国新品牌的素质和修炼：

　　1． 企业不分大小，一定要有远大志向；

　　2． 奋斗的目标就是在自己的领域成为领袖，并孜孜不倦地追求这一梦想；

　　3． 以适应市场需求为导向，细分目标市场；

　　4． 是高度专注的公司，强调深度而不是广度；

　　5． 把自己在产品和专有技术方面的独到造诣与营销结合起来；

　　6． 创新！创新！再创新！

　　7． 坚持以技术为核心，找准竞争对手，逐项对比分析，把实质性的差距逐个攻破；

　　8． 保持企业的活力，主动出击，不惜一切代价维护行业地位；

　　9． 贴近客户，尤其是顶级客户，通过技术与市场共同驱动取胜；

　　10． 建立全球视野，实施两条腿走路方针；

　　11． 建立双赢的厂商伦理关系，学会把利益留给经营商，把委屈留给自己；

　　12． 通过提高竞争门槛，不断为企业建立防火墙；

　　13． 保持独一无二的个性；

　　14． 强大的企业文化，企业领导非常杰出，而且一般都掌舵几十年；

　　15． 老板要身体力行，不断学习，用个人魅力感动员工，让员工产生认同感与积极性；　

　　以企业的魅力感动客户、感动社会。

　　二、品牌战略在中国

　　名牌战略的重要意义吸引了全社会对名牌的关注，在政府引导和推动下更实现了一大批地区名牌、行业名牌和企业名牌的成功，振奋人心的成就不得不让人倍感激动。

　　轰轰烈烈的名牌事业

　　名牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学者、媒体、企业和消费者等社会各界的参与是其顺利开展的必要条件。学术界对名牌的理论研究为名牌战略的实施提供了科学可靠的理论指导，媒体的宣传与推广为名牌战略的实施营造了必要的舆论环境，顾客的购买与消费为名牌战略的实施构建了客观的效果评价平台，企业的积极参与则构成了名牌战略实施的生力军和先锋队。

　　政府在名牌战略的实施过程中始终发挥着非常重要的作用。具体来讲，主要体现在“推进”与“营造”两个方面：所谓“推进”，就是指规划制定明确的经济发展目标和产业政策，加大对名牌企业的扶植力度，促进提升竞争能力的产业整合，推进名牌产品和名牌企业在市场中发展壮大；所谓“营造”，主要是指名牌战略的顺利实施需要政府努力营造适合名牌成长环境和土壤，这不仅需要政府积极完善市场经济体制，创造公正、良好的市场环境，还需要政府加快名牌事业的相关立法，在完善名牌评价与推广体系的同时，加强对名牌的保护和对假冒伪劣的打击力度。当前名牌战略已经得到中央和地方各级政府的高度重视。由国家质检总局牵头的中国名牌产品评价工作成效显著，共评出中国名牌产品 929 个；国家工商总局已公布的中国驰名商标多达 350余个。

　　蓬勃发展的地区名牌

　　如火如荼的名牌事业席卷了全国各地，各地争创名牌和推进名牌工作更是热火朝天。在很短的时间内，我们已经造就了一批以名牌为带动，以名牌为旗帜的省级、市级和县级名牌集群。

　　省级名牌以广东为例，它是目前中国拥有名牌产品数量最多的省份，而其致胜法宝就在于利用自身优势，采取了“外向带动与名牌带动相结合”的名牌战略。广东省在充分发挥地理优势，加强与港澳台合作的同时，创造性地利用了外来投资，使一批默默无闻的普通企业在极短的时间内成长为“中国名牌”，这不能不说是个奇迹。广东的中国驰名商标已有27个，中国名牌产品已有108个。在推行名牌战略的同时，广东也加快了名牌带动战略的实施，以名牌产品和名牌企业为依托，大力推进地方经济的整体发展和进步。总结起来，广东名牌带动战略的特点主要在于：一是突出名牌带动战略的“带动”性；二是突出政府在推进名牌过程中的组织性。 广东省的名牌战略在制定上是合理的，更得到了有力的执行，因此也取得了卓越的成效。统计显示，广东的名牌企业仅占省级规模企业总数的0.5%，完成的产值却占全省的6.1%，对全省工业总产值增长贡献率达到12.7%，拉动全省工业总产值增长2.4个百分点。不仅如此，TCL、科龙、美的、格兰仕、康佳、三九、健力宝、乐百氏等一批广东名牌不仅成为了广东的经济支柱和地区形象的象征，而且开始代表中国在世界舞台上展露锋芒。除广东之外的江苏、浙江、山东、北京、上海等地区也都因政府的有力推进、策略的得体以及当地企业的全力投入而在名牌战略的实施过程中取得了显著的成绩。江苏的熊猫、红豆、波司登，浙江的娃哈哈、杉杉、雅戈尔(行情 点评 资讯)、大红鹰(行情 点评 资讯)，北京的联想、方正、紫光、燕京、三元，上海的中华、光明、上汽等各类名牌，也都随着名牌战略在全国范围内的实施日益成为地区发展的重要推动力。

　　市级名牌以青岛为例，它是凭借名牌产品打造名牌城市的典范。推出城市品牌是每一座现代城市谋求发展的必需，更是提升城市影响力和竞争力的有效途径，青岛对此的认识尤为深刻。青岛在名牌战略上的成功与其采取 “培育名牌，发展名牌”的经济发展战略密不可分。为了打造名牌，青岛市政府会同社会各界力量，组建了青岛名牌产品认定、考察和推荐机制，并对名牌的发展过程率先实行了动态管理。在一系列努力下，青岛的品牌群聚效应和联合优势逐渐显现：海尔、青啤、海信、澳柯玛(行情 点评 资讯)、双星、颐中等一批全国乃至国际知名的品牌完完全全地成为了青岛的经济脊梁。同时这些名牌的宣传效应同样不可小视，它们不仅让青岛在中国家喻户晓，也使青岛在国际上闻名遐尔，为青岛的对外开放和招商引资提供了便利条件。深圳、温州、厦门、宁波、无锡等同样是拥有众多知名品牌的名牌城市，但这些城市的发展战略更多地以自己经济的特殊地位为基础，在吸引跨国公司投资的同时积极培育和扶持当地企业成长，成效也非常显著。温州是改革开放较早的城市之一，强烈的市场意识，再加上政府引导和企业决策正确，使得温州诞生了一批像正泰、德力西、奥康、康奈、报喜鸟、法派这样全国知名的大企业和大品牌，在发展地方经济的同时也树立了城市形象。

　　县级名牌以顺德为例，因为它不仅以“弹丸”之地创出了许多名牌，更因在家电行业的特殊地位而享有“家电名城”的美誉。县级区域由于地域范围相对狭小，经济总量有限，名牌企业的主体地位更加突出；也更容易突出个性鲜明的地方特色，有利于大幅度提升地方的经济实力。所以说，县级名牌战略实施的重要性更加明显，但同时名牌战略推行的难度也更大。而顺德的奇迹正是在同这种困难的抗争中创造的。在考察顺德的成功经验时我们发现，创新的作用是不容忽视的，特别是顺德的制度创新。顺德早在改革开放初期就根据自身情况提出了所有制结构以集体经济为主，产业结构以工业为主，企业结构以骨干企业为主“三个为主”，为顺德经济的迅速发展奠定了基础。在20世纪90年代，顺德再次提出了所有制结构上以民营企业为主体，在产业结构上以高新技术为主体，在企业结构上以规模企业为主体的新“三个为主”，真正实现了初级的工业化和地方经济的腾飞。美的、格兰仕、科龙、容声、万和、万家乐等一系列以经济改革成功为基础诞生的名牌也使顺德名声远播。除此之外，南海、江阴、荣成、昆山、吴江等百强县也都立足于地方特色优势，积极拓展新的发展空间，创建了众多名牌企业和名牌产品，大大推进了当地的农村城镇化和县域经济发展。

　　欣欣向荣的行业名牌

　　家电名牌，由于是我国市场化最早、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业，因而产生了许多被认为是中国最具竞争力的品牌。中国的家电行业从20世纪80年代末开始进入高速发展时期，竞争也日趋激烈，近些年更为甚之。国内的家电品牌从1995年的200多个骤减到目前的二三十个。惨烈的竞争使一批家电品牌只能像流星滑过，获得的只是瞬间辉煌，另一方面家电业也造就了一批恰如恒星永远闪亮的品牌：海尔继续在国内、国外取得新进展，不仅以高达530亿元的品牌价值荣获“中国最有价值品牌”，而且还将自己的广告牌立在了日本东京的银座；TCL成功地与法国汤姆逊签约将彩电业务合并，从而成为全球最大的彩电供应商；在2003年发布的“中国名牌产品”中，万利达、长虹、新科、金正等八家DVD品牌荣膺“中国名牌”称号。在对比品牌成功与品牌失败的经验和教训中，我们发现“变”是成功家电品牌的唯一法宝：海尔洗衣机靠技术创新才得以突破外国品牌的围追堵截保持了市场领先地位；TCL、海信等企业通过加大海外市场开拓力度来提升自己的经营业绩和品牌价值；美的、科龙等企业则通过加大对小家电的投入以扩大自己的市场占有。此外，技术创新、产品创新、概念创新、服务创新、品牌提升以及对广告公关的大量投入等现代商业运作手段也为家电名牌在品牌竞争中的成功发挥了巨大作用。在这场“生存游戏”中胜出的家电名牌，还有长虹、春兰、康佳、格兰仕、澳柯玛、新飞、美菱、长岭等通过了多道关卡的重重考验，具备了非凡的实力，并开始挥舞中国家电品牌大旗在与国外品牌的拼杀中取得节节胜利。

　　制造业名牌，除家电名牌外还包括了电子、服装、食品、日化、交通、医药、建材、烟草等行业的名牌。制造业的一个共同特点就是生产性，因此在争创名牌过程中，技术、管理、质量等方面的创新与改进发挥了基础性的作用；同时，在服务、广告、物流、战略等非生产性领域的领先构成了制造业名牌诞生的必要条件。如服装行业，在名牌战略的实施过程中，注重提升了企业的产品和品牌定位，把改进设计、改善管理和品牌运营作为赢得市场的法宝，并配合以独具特色的广告诉求，使得杉杉、雅戈尔、红豆、报喜鸟、波司登以及新诞生的大量保暖内衣品牌脱颖而出；交通行业的一汽集团更是在产品设计、质量控制、品牌运营、售后服务等领域苦下功夫，使其旗下的红旗、捷达、奥迪、威驰、马自达6等多个品牌都有超凡脱俗的表现。此外，制造业领域这些年还诞生了许多家喻户晓的驰名品牌，如联想、方正、茅台、五粮液、青啤、燕京、红塔山、中华、东风、三九、华北制药(行情 点评 资讯)等等。

　　服务名牌，其主要包括金融、电信、邮政、餐饮、旅游、贸易、商场、教育、交通、民航、医院等领域的知名品牌。服务业的特别之处就在于其主要通过服务来满足客户需求并创造价值，这就要求服务业在名牌战略的实施过程中要时刻做到以客户需求为中心，同时不断提升自己的综合实力为客户提供最优质的服务。如金融行业在名牌战略实施中就离不开提高自身业务水平与塑造良好外部形象的结合，而在这“两手抓”过程中能做到“两手硬