为什么是“奥妮”？——日化产业爆出首例商标权益之争 |
|
| 作者：李村 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-1-27 【字体：小 大】 ★★★ |
| |
近日，奥妮集团（香港）有限公司（以下简称香港奥妮）的一纸声明，引爆了中国日化产业首例商标知识产权权益之争。
香港奥妮在声明中表示：早在2004年就获得 “奥妮”等奥妮系列商标20年的独占使用权，时间是自2004年11月30日起的20年内；任何单位或个人未经香港奥妮授权，擅自使用该系列商标，会被追究法律责任。而在2006年4月，广州立白在以3100万元的价格拍卖“奥妮”回家后，也计划推出“奥妮”洗发水产品。
“奥妮”情归何处？一时间，业界、媒体、消费者聚焦在涉足“奥妮”商标争论的当事方——香港奥妮、重庆奥妮、广州立白三家企业身上，而伴随着三方各执一词的说法，围绕“奥妮”商标，以及奥妮集团打造的品牌群“100年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等这些国内最具价值的民族日化品牌商标的归属问题，引动了整个行业的“商标权益”话题。
为什么是奥妮？
“263.25万元起价，3100万元卖出，在‘奥妮’系列商标以超出起价10余倍的价格拍出的背后，其所蕴含的巨大无形资产价值可见一斑”，中国香料香精化妆品协会负责人表示，在日化产业树立品牌更为艰难的今天，奥妮作为最表面的品牌商业价值显而易见。
然而，一个日化品牌商标的争议能引起媒体、业界和消费者的巨大关注，不仅仅因为它是日化产业首例商标权益之争。
另据记者了解，奥妮作为民族日化品牌的一面旗帜，时值今日，“100年润发”、“奥妮”、“西亚斯”的消费者认知度依然高于50%以上。作为当年唯一能与宝洁、联合利华抗衡的国产日化品牌，“奥妮”品牌的评估价值高达10.6亿元，其市场占有率也一度雄居第二位，至今难有出其右者。
广州赢盛传播总经理张韬与日化界领军企业负责人交往多年，他认为，奥妮最大的价值与贡献在于：在全球日化领域，单纯存在化学系组成的单极格局下，奥妮集团创造性地推出“植物一派”的口号，而在洗发水市场，奥妮更依此进行市场细分，分为化学洗发和植物洗发；以宝洁为首的洋品牌走的是化学洗发的路线，而奥妮则运用传统中医理论、延续国人用中草药洗发传统的“植物一派”，并由此启动了中国日化的“植物一派”概念与产业，也由此造就了“100年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等系列品牌。
在宝洁等跨国日化企业工作多年史先生告诉记者，当年，面对奥妮系统的品牌策划和迅猛的发展带来的根本冲击，宝洁曾经试图收购奥妮。甚至今天，宝洁、联合利华等跨国日化企业的市场战略中还明确表示：奥妮余威不减，需要纵深防御，因为这个品牌挑战的不只是一个产品，而是一个体系。
“奥妮‘植物一派’以及“青丝秀发，缘系百年”周润发所演绎出的‘执子之手，与子偕老’、‘黑头发 中国货’作为品牌核心价值的主流思想始终影响着一代又一代的消费者”，中国香料香精化妆品协会负责人告诉记者，“‘百年润发’一直是我认为国产洗发水品牌最优秀的品牌策划，至少到现在依然是中国洗发水市场最有竞争力的洗发水品牌之一，依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。”
赢盛传播机构总经理张韬表示：“一个优秀民族日化品牌对产业的意义，不是泛泛的爱国主义。当我们在感光、手机、汽车甚至婴幼儿食品等等产业看到民族品牌日渐日远时，可以想到华为的一句话：华为一个产品研发出来，国际同类产品的价格下跌至少1/3。
5
“奥妮”，正在激活的“休克龙”
“奥妮是一条休克龙，这点认识来自公司入主前深入细致的评估”，奥妮集团(香港)有限公司发言人销售总监胡云表示：“重庆奥妮当年的危机是企业机制和投资失误而引发的，而奥妮的团队、销售策略、渠道和研发等竞争力核心还在，我们正在传承血缘激活它”。
据悉，从2004年起，奥妮集团（香港）有限公司成为“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等系列商标的使用者，营销中心设在广州，在广东这个日化企业最集中，整体配套能力最强的地区，奥妮的人力资源、信息收集和营销模式等方面得以全面提速，香港奥妮开始了传承和激活奥妮的“伟大计划”。 |
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
上一篇文章： CHC日化视角--浅谈日化行业中的法律常识
下一篇文章： 第五届上海国际美发美容节暨第八届上海国际美容美发化妆用品博览会即将在上海举办 |
|
|
|
.gif){kind=small}
