“中华老字号”化妆品企业的困惑与自救 |
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| 作者：黄志东 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-1-27 【字体：小 大】 ★★★ |
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“中华老字号”化妆品企业的困惑与自救
管理在线 黄志东 2006-12-2
“中华老字号”化妆品品牌少的可怜
2006年9月29日，商务部通过政府网站向全社会公示了434家老字号和所属企业名称。根据国家商务部对外的公布，将从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”，对老字号进行普查和重新认定，力争用3年时间，认定1000家具有自主知识产权的“中华老字号”，重点培育一批“中华老字号”，提高其品牌影响力，通过开展现代营销和实施“走出去”战略，使之成为具有较强竞争能力的著名自主品牌。
哦，大件事！国家商务部要重振老字号！我于是赶紧“百度”一下，看看有哪些企业被新认定为老字号。找到名单一看，发现大部分属于餐饮住宿、食品加工、医药、服务业、商业等行业。而在商务部公示的第一批434家老字号中，非常不容易的找到“谢馥春”和“美加净”两化妆品品牌，而且属于“其他类”，而不是“化妆品类”。
化妆品“老字号”不是“化妆品类”而属于“其他类”，而且数量少的可怜。我非常想知道问题所在：难道是企业不重视，还是认定条件太苛刻？于是，我再一次找到了国家商务部中华老字号认定条件：
1、拥有商标所有权或使用权。
2、品牌创立于1956年（含）以前。
3、传承独特的产品、技艺或服务。
4、有传承中华民族优秀传统的企业文化。
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5、具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。
6、具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。
7、国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。
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