高尔夫国内市场之路 |
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| 作者：勾智宏 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-1-27 【字体：小 大】 ★★★ |
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著名高尔夫品牌的国内市场出路
[本文作者：勾智宏] 作者单位：上海联纵智达咨询顾问公司高级咨询师
2004年5月，吉尼斯世界纪录组织的首席特派专员斯蒂尔纽波特专程从英国总部飞到深圳观澜湖球会，向海内外媒体宣布深圳观澜湖高尔夫球会以180洞10个球场的规模成为世界第一大球会。美国CNN连续三天对此进行跟踪报道，整个世界高尔夫界为之一震。这也表明1984年高尔夫第一次落地新中国至今仅仅10年的时间中国的高尔夫实现了一个重大的飞跃，一颗世界高尔夫新星开始闪亮升起。
此前，世界最大的高尔夫球会是位于美国北卡莱罗纳州的班赫斯。从1897年到1997年，班赫斯用了100年的时间才成为世界第一球会。而观澜湖仅仅年用了10年的时间就在中国创造了一个世界奇迹，从而确立了中国高尔夫在世界的品牌地位。2004年11月在全球“绿色奥斯卡”国际花园社区评选中，观澜湖又一次从世界30个入围社区中脱颖而出，荣获国际花园社区金奖。观澜湖又一次在国际上亮相，进一步树立起世界知名品牌的形象。
一、 世界知名品牌不是一次“炼”成的
(一) 顺应社会和经济环境发展创立高起点球会
80年代高尔夫由此落户新中国的广东省中山市，是由于中国改革开放大量外资开始进入中国商务交往的需要，当时的珠三角地区是国内外商聚集的地方。1992年邓小平在深圳发表重要讲话后，中国掀起了新的一轮改革开放的热潮。为了更好地服务于国际化投资环境的营造，将国际商业交往社交方式更高标准地引入中国，朱树豪先生高瞻远瞩地决定在深圳、东莞交接的荒山野岭上建造“世界一流、亚洲第一”的高尔夫球会。
当时，高尔夫进入中国尚不足10年，对比欧美国家数百年的发展积累，若想在全世界5万多个球会中脱颖而出，必须具有国际的眼光和创新精神。因此观澜湖高尔夫球会自一开始就确立了国际品牌发展的战略。分别邀请五大洲的世界顶级设计大师设计球场，力图使球会同时呈现出美洲、欧洲、 亚洲、非洲和大洋洲不同风格、气派的球场，使得前来球会的各国来宾都可以享受多重的球场体验。
美洲风格的“世界杯”球场由18次大满贯冠军得主——“金熊”杰克尼克劳斯设计。欧洲风格、非洲风格、大洋洲风格、亚洲风格的各个球场分别出自英国球手尼克费度、南非球手恩尼艾斯、斐济球手维杰圣尔、日本“鬼才”尾崎将司之手。短短几年观澜湖便成为亚洲最大的国际一流球会，其汇集世界五大洲球场风格一体的特性在国际上独树一帜，令观澜湖的世界级形象迅速崛起。
2001年，完成亚洲第一的目标后，世界第一球王安妮卡索伦斯坦、世界第一教练大卫利百特、澳大利亚球星格诺曼、美国球星大卫杜瓦尔、西班牙球星奥沙拉宝分别设计的5个新球场相继诞生，10位国际巨星的设计作品前所未有此呈现于同一球会，这使得观澜湖国际品牌的地位无一撼动。
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(二) 按国际水准打造国产世界品牌
球场的硬件条件知识只是品牌价值的基础，要确立高尚、成功能够的球会品牌还必须不断在呢甘甜品牌的内涵和文化价值。构建完善的休闲服务配套设施、举办国际大赛和国际文化交流活动、营造高尚社区等所创下的成绩使得观澜湖球会的品牌更加具有内涵。
在球场设计、建造的同时新建了由于51个网球场的乡村俱乐部、用于商务活动的五星级酒店和高尚私人别墅，并且引入了享誉世界的大卫利百特高尔夫学院。球会在各项体育健身服务项目和休闲娱乐项目的支撑下形成了一个高尚的休闲产业园区。除了荣誉国际花园社区的殊荣外，先后获得了国家AAAA级旅游度假区和深圳市“鹏城十景”的荣誉。此外还成为中国唯一的ISO14001国家环境质量管理体系认证的球会。
1995年、2001年、2003年分别承办高尔夫世界杯总决赛、邀请泰格伍兹首访中国、创办“莱德杯”高尔夫对抗赛，相继举办网球、桌球、自行车灯国际赛事20余次。2005年、2006年还曾多次邀请中国培养的钢琴神童郎朗前来球会演出并承办海外华人乐团在深圳慈善义演活动，不仅吸引了世界众多的明星、政要前来参观，而且树立了良好的企业社会责任形象。观澜湖因此以其浓厚的社会和人文价值成为汇集政要巨子、商界名流的交往胜地。 |
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