昨日，阿里巴巴集团斥资3000万元，力邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演打造的雅虎搜索广告片正式公映。这个耗资数千万元的选秀和活动能否成功，从今天起就要接受市场的考验，但是质疑声浪已经出现。

中国网络业最昂贵的广告

阿里巴巴董事局主席兼雅虎中国CEO马云早就表示，雅虎投资的10亿美元将主要用来打造雅虎搜索,为了这个目标，马云造势的手段与他的豪言壮语一样惊人。

去年年底以来，雅虎中国以首席赞助商的身份赞助了华语音乐榜中榜；此后，更斥资3000万元邀请冯小刚、陈凯歌、张纪中三位当红导演为其拍摄广告片，这也是中国互联网业有史以来最昂贵的广告。

随后，雅虎中国又与在娱乐营销方面颇有作为的浙江卫视和华谊兄弟联手，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”，选出的选手将参加拍摄雅虎搜索广告片。

马云认为，启动“雅虎搜星”，正是为了持续将雅虎打造成“中国第一生活品牌”。但是，“雅虎搜星”作为耗资数千万元的全国选秀活动，无论从知名度、影响力，还是观众参与方面，虽然借了去年超女的东风，但显然难以达到超女的高度。而这也成为舆论诟病的焦点，很多人认为这是阿里巴巴集团内部决策的失误，并没有达到阿里巴巴的预期。

3000万投给搜索更划算

在雅虎搜索业务增长的背后，“搜星”的作用到底有多大？更多的证据显示，雅虎搜索的业务增长并不是因为其广告作秀的巨额投资，而是因为实际的技术投入。

去年以来，雅虎将2000台服务器由美国搬至国内，实现搜索技术真正在中国的部署实施。同时，雅虎也开始社区化战略——发动用户参与创建自己的知识和内容，首页多次改版，极力突出个性化。

来自中科院的报告也显示，雅虎搜索质量上已经比肩百度；中国互联网络信息中心9月13日发表的《2006年中国搜索引擎市场调查报告》也显示，雅虎成为用户忠诚度上升速度最快的搜索引擎。

然而，在这个成绩单背后，“雅虎搜星”似乎并无直接作用。一位接近雅虎的人士认为，“‘搜星’对雅虎搜索直接拉动有限，如果将这3000万元全部投入到搜索业务当中，而非造星运动，雅虎将获得更快的成长。”