借壳华友世纪、分拆资产打包上市———近期关于千橡集团上市的传言版本众多，未有定案。不过，可以确定的是，千橡集团董事长、CEO陈一舟已经为其上市主体———猫扑网———确定了朝向门户的发展规划。
　　11月24日，陈一舟宣布在猫扑网成立新闻、娱乐、互动三大中心。其中，猫扑网新闻中心下设新闻、体育、汽车、房产、科技、财经、社会、军事、评论、图片十个频道。这样的频道设置与新浪、搜狐等门户网站极为类似。
　　SP曾是千橡集团的主要收入来源，但该行业受到政策调整影响较大。很显然，处于上市进程的千橡集团，需要告诉资本市场新的盈利模式。
　　按最新的Alexa排名，猫扑网流量排名已居112位，在中文网站中仅排在百度、腾讯、新浪、搜狐、网易之后。在巨大流量的基础上，陈一舟选择了门户赢利模式。也就是，以现在的用户为基础，挖掘网络广告这个大金矿。
　　陈一舟对记者表示，猫扑网今年的广告收入将超过1亿元。千橡集团副总裁王秀娟则透露，猫扑目前广告占整体营收约30%，猫扑网广告有望今年或明年超过SP业务的营收。
　　在宣布进军门户的当晚，宴请来自全国的广告主，其中包括惠普、摩托罗拉、诺基亚、联想、百事可乐等厂商。
　　不过，陈一舟并不认为猫扑就是向新浪、搜狐、网易等老牌门户看齐。在他看来，猫扑网是以新营销模式为赢利基础的Web2.0网站。
　　陈一舟表示，在Web2.0模式的猫扑网中，网民是信息的创造者、消费者和传播者，每一个人都是信息的节点，这形成一个网状的多点对多点的传播形态。这与传统门户网站并不一样。
　　同时，模式的不同又带来了广告投放形式的不一样。据了解，猫扑网上的广告以互动广告为主，其主打五种营销模式，分别是创意营销、病毒营销、社群营销、体验营销、宽频营销。
　　以创意营销为例，网民是广告创意的参与者。比如，麦当劳全新的至尊无霸汉堡广告，在新品推出同期，猫扑网举办原创视频比赛，评选网民上传自拍或自演的视频，消费者自己通过创意来表达对产品的理解。
　　“这些新的广告模式都与传统的广告模式不一样，利用用户与广告的互动，加深了广告的影响力，并产生了更多的购买行为。”陈一舟说。
　　据金山软件有限公司市场总监郑可透露，金山为推广网络游戏《水浒Q传》，平均每月在猫扑网上所投广告约为10万元，仅次于在腾讯和网络游戏门户17173.com上的投放。