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据说有一年，某国的一群精英分子坐在一起点评大势，言谈中说到现在经济发展太快，人越来越有钱，堵车越来越厉害，闲着无聊的时间也越来越多，到哪儿都有闲工夫，大家得集思广益，都想想办法把全国人民的闲工夫用起来，否则对国家竞争力的发展不利。
话音刚落，体育界一个代表蹿上台说：我建议“全民打太极，强身健体，振兴我中华”，台下一片嘘声：上厕所也是无聊时间，让人怎么打太极？甚至现在谈恋爱也经常是无聊闲着造成的，你让他小情侣一起打太极？又一个教育界代表跳上去大喊：我提议“全民背论语，人人知廉耻，仁信礼义智”，台下一片哄笑声，基础普及教育都没教育好，主持人、明星往往连普通话，简体字都没说好，如何背论语？第三个经济界人士站起来说到：“全民选基金，既培养国民财务意识，又给大家公平富裕机会”，众人当然集体臭骂，什么“制造泡沫经济”、什么“产业掮客”，搞得经济学家几乎老拳相向。
整个会场乱成一片，想不到无聊时间居然引出了这么多的无聊提议，正当几个主持人面面相觑，手足无措之际，一个富有创意感的声音响起：全民看广告…
寻声望去，一个广告界的精英稳坐角落间，高举一根手指。全场一片寂静，压抑感扑面袭来，但片刻之后，全场掌声雷动——全民看广告，这是一个伟大的提案，简直是人类先贤灵魂附体带来的灵感提示。自然，不需要理由，这个伟大的提议获得全票通过，得到社会各界一致认同，并很快赋予实施。时隔多年之后，有人问当年那位创意精英，说“你怎么想到全民看广告的？广告会有效果吗？”，提议者一片潮红，说：“我当时根本没想过有没有效果，只想到这能让广告主给我送银子。”
启示：
“无聊时间”的笑话告诉我们：营销不考察效果，结果必然是荒唐的。有时候，营销人往往偷换广告主的期望，以实现自己的期望，最典型的莫过于那些为了拿广告大奖而投入大量广告主金钱去实施营销广告的创意和活动，而最可悲的却是没有人意识到我们正在做的事情可能根本没有效果可衡量，或者这种衡量与我们的初衷根本是无关的。 |
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