广告与广告学的知识体系

第一节  广告及其功能
一、广告的概念
二、广告的功能

第二节  广告分类
一、按照广告媒体形式分类
二、按照广告对象、广告区域或广告目的分类
三、按照产品生命周期分类
四、按照广告创意特点分类

第三节  广告学及其知识体系
一、广告学的研究范围
二、广告学的知识体系
三、广告类名著导读