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品牌管理 >> 返回资料下载
中小企业品牌建立程序及策略-以核心竞争价值为基础 .doc ★★★
2008-10-10 11:44:13  |   佚名  |   302 K  |   6 次
壹、研究动机 2贰、研究目的 2一、中小企业之特性与现况分析 2二、品牌的建立与相关文献探讨 3肆、品牌建立的程序与研究方法 3一、研究程序 4(一)阶段一:品牌核心价值之建立 4(二)阶段二:品牌核心价值的选择 5伍、品牌建立之个案研究与实证分析 5一、研究标的 5二、阶段一:品牌核心价值之建立&
星巴克咖啡香飘内地.doc ★★★
2008-10-10 11:39:46  |   佚名  |   28 K  |   3 次
选店 扩张 直营
西门子家电在中国的品牌建设及其启示.doc ★★★
2008-10-10 11:37:38  |   佚名  |   34 K  |   4 次
一、西门子七年磨剑终出鞘二、成为最具竞争力的品牌三、启示
雀巢咖啡塑造品牌.doc ★★★
2008-10-10 11:26:07  |   佚名  |   26 K  |   1 次
全球广告的标准化塑造品牌的广告三部曲  雀巢广告在中国的本土化
宝洁品牌的五项法宝.doc ★★★
2008-10-10 10:54:16  |   佚名  |   22 K  |   2 次
多品牌占领市场 广告成功方程式  品牌管理的严格培训 品牌经理承担一切责任 严谨的备忘录训练
一只狗的品牌见解.doc ★★★
2008-10-9 13:43:45  |   佚名  |   70 K  |   3 次
(1)品牌专家波比和鲁鲁(2)“以狗为中心”的企业文化(3)好产品斗不过好品牌(4)品牌就是信誉(5)不能识别就不是品牌(6)失败的品牌不能认同
悉尼组团AB型品牌手册.PPT ★★★
2008-10-9 13:41:17  |   佚名  |   1128 K  |   0 次
品牌规划的目的悉尼组团AB型品牌远景悉尼组团AB型的目标消费者悉尼组团AB型现有品牌资产的来源奥园的文化价值南奥的产品吸引点产品线规划
品牌营销工程师完全手册.ppt ★★★
2008-10-9 13:23:57  |   佚名  |   2648 K  |   7 次
壹. 品牌概念贰.关于品牌营销工程师                叁.品牌营销完整案例分析肆. 整体结论伍. 直效行销陆.公共关系如何协助建立品牌
品牌及服务形象广告提案.ppt ★★★
2008-10-9 13:17:27  |   佚名  |   794 K  |   6 次
笔记本电脑品牌形象提案笔记本电脑服务形象提案笔记本电脑广告策略笔记本电脑创意表现
品牌推手的摇篮.ppt ★★★
2008-10-9 13:17:31  |   佚名  |   502 K  |   1 次
品牌管理与品牌定位品牌定位的原则、要素和推演品牌推手的角色
品牌建构的模式及价值.ppt ★★★
2008-10-9 13:17:29  |   佚名  |   1104 K  |   4 次
一、什么是品牌二、品牌建构的基本模式三、品牌建构的基本要素四、品牌经营关联模式五、品牌整合案例剖析六、品牌建构的管理七、品牌建构的流程八、品牌建构的价值
品牌管理研究.ppt ★★★
2008-10-9 13:09:45  |   佚名  |   274 K  |   7 次
品牌战略与管理品牌概要品牌管理xx品牌战略初步讨论
品牌策划.doc ★★★
2008-10-9 13:09:45  |   佚名  |   184 K  |   14 次
第一章 知识经济与品牌时代 第二章 广告创造名牌第三章 广告策划时势篇:审时度势 第四章 广告策划基础篇:品牌铸造 第五章 广告策划运筹篇:名牌的诞生 第六章 广告策划专业篇:广告之魂 第七章 广告策划专业篇:致胜之道
汽车城品牌规划方案.doc ★★★
2008-9-28 14:32:17  |   佚名  |   68 K  |   7 次
【行业背景分析】【SWOT分析】【市场机会】【品牌目标】【品牌规划】【品牌塑造】【品牌发展】【品牌管理】
品牌推广十大死穴.doc ★★★
2008-9-27 11:30:21  |   佚名  |   24 K  |   5 次
第一死穴:邯郸学步第二死穴:鼠目寸光第三死穴:任人摆布第四死穴:纸上谈兵第五死穴:守株待兔第六死穴:随波逐流第七死穴:怨天尤人 第八死穴:弱不禁风第九死穴:墨守成规第十死穴:受制于人
品牌定位的五种模式--品牌定律之三.doc ★★★
2008-9-27 11:28:14  |   佚名  |   26 K  |   1 次
一、品质属性定位 二、使用或应用定位 三、产品用户定位 四、产品等级定位 五、参照竞争对手定位  
打造品牌的基本模式 .doc ★★★
2008-9-27 11:17:24  |   佚名  |   244 K  |   8 次
一、打造品牌释义 2二、打造品牌的原则 2(一) 科学性原则 3(二)个性原则 3(三) 全面性原则 3(四) 持之以恒的原则 3一、品牌打造简要流程图 3(一)品牌调研 3(二)制定品牌设计计划 4(三)品牌定位与设计 4(四)品牌推广 4(五)品牌效果评估 4二、品牌打造复杂
品牌内涵的塑造.doc ★★★
2008-9-26 11:18:52  |   佚名  |   28 K  |   2 次
 品牌与品牌内涵的关系   品牌内涵的特点   如何塑造品牌内涵及原则塑造内涵需要坚持,再坚持 结束语
海尔品牌发展规划.ppt ★★★
2008-9-26 10:58:48  |   佚名  |   1190 K  |   5 次
关于品牌海尔品牌发展规划的目的与原则塑造海尔“国际化”品牌形象的目的如何进行海尔品牌发展规划与实施定量评估—Dentsu的反投射研究海尔品牌形象评估--忠诚者事业行为观总结—海尔品牌形象现状
高校学生手机及运营商品牌态度 .doc ★★★
2008-9-25 11:31:09  |   佚名  |   418 K  |   0 次
一、高校学生对手机的购买和使用,运营商服务的选择都极具市场价值 二、未提示第一提及知名度决定高校大学生心仪品牌选择的顺序 三、大学生对各品牌的形象认知有重叠,各厂商仍需强化自身品牌区隔
茅台营销分析:奢侈品牌战略玄机.doc ★★★
2008-9-23 14:36:46  |   佚名  |   26 K  |   4 次
登上国际舞台酿造高品质生活
卫浴品牌塑造优化策略.doc ★★★
2008-9-17 13:06:11  |   佚名  |   52 K  |   4 次
一、当前卫浴品牌塑造存在的问题 二、当前卫浴品牌塑造优化建议 三、当前卫浴企业导入视觉识别(VI)系统存在的问题  四、品牌传播必须在市场中严谨执行 五、当前卫浴品牌塑造优化策略
市场挑战者的品牌策略.doc ★★★
2008-9-17 13:01:50  |   佚名  |   52 K  |   2 次
1:树立威望品牌是让品牌效果看的见的第一条法则。  2:树立驱动性品牌是让品牌效果看的见的第二条法则。 3:进行品牌审计是让品牌效果看的见的第三条法则。  4:品牌延伸是让品牌效果看的见的第四条法则。 5:品牌授权是让品牌效果看的见的第五条法则。 6:品牌联合是让品牌效果看的见的第六条法则。  
业绩管理贯彻品牌战略实施.doc ★★★
2008-9-16 13:39:28  |   佚名  |   68 K  |   2 次
一、业绩管理的原则是什么?  二、如何进行业绩管理?
确定品牌组合的成长蓝图.doc ★★★
2008-9-16 13:29:48  |   佚名  |   76 K  |   2 次
一、品牌组合的成长方向   二、品牌组合成长的方式  三、品牌组合的成长蓝图规划
迪斯尼品牌战略.doc ★★★
2008-9-16 13:13:52  |   佚名  |   52 K  |   3 次
DCP的大杂烩文化  女孩市场的威力 不断发现市场新需求  精简特许经营
认证标志管理程序.doc ★★★
2008-9-12 10:59:14  |   佚名  |   22 K  |   2 次
1、目的2、范围3、相关文件/术语4、职责5、工作流程图6、流程描述7、记录
品牌推广方案.doc ★★★
2008-8-13 11:42:52  |   佚名  |   34 K  |   10 次
一、前言 二、市场分析三、广告策略四、公共策划五、广告实施阶段六、广告费用预算
品牌策划创意的思路.doc ★★★
2008-8-4 10:40:01  |   佚名  |   36 K  |   9 次
一、抓住机遇,前瞻思维,关键在文化创意 二、注重策划,资源共享,打造并蒂莲品牌 三、多元开发,跨越提升,形成产业化之路 四、拓展繁衍,引领时尚,延伸并蒂莲产业 五、纵观前景,启示展望,并蒂莲品牌生机无限
新经济时代的创富之道-品牌营销.ppt ★★★
2008-8-2 10:46:18  |   佚名  |   320 K  |   7 次
新经济时代的创富之道品牌营销 1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌        
网络营销对传统品牌管理的冲击.ppt ★★★
2008-7-29 9:46:51  |   佚名  |   94 K  |   4 次
网络强势品牌的四大要件如何塑造网络强势品牌要e或不要e成功网站与失败网站的区别Contextual MarketingWEB在何处创造不同实体公司的优势实体公司的焦虑全方位的品牌管理市场情况
中国企业网产品策略.ppt ★★★
2008-7-29 9:31:11  |   佚名  |   424 K  |   2 次
中国企业网产品策略 一、什么是产品?二、产品的特性三、我们的产品四、未来产品的发展五、产品的市场营销导向六、产品来源七、什么是产品文化 八、打造CE的产品文化九、产品与相关部门十、产品发展策略    
品牌视觉资源整合建议.ppt ★★★
2008-7-24 14:48:35  |   佚名  |   108 K  |   4 次
关于品牌视觉资源如果没有了代言人,A能够怎么办除了代言人,A能够被记忆的是什么A到底是什么颜色的A的产品层次在包装上的视觉体现包装对比表品牌愿景与视觉资源的矛盾A品牌视觉资源整合的范畴A视觉资源整合的内容
成功的产品-服务必须具备的特质.ppt ★★★★★
2008-7-24 13:13:14  |   佚名  |   482 K  |   6 次
成功的产品-服务必须具备的特质  Michael Porter 的競爭力理論的核心思維─從企業的角度 Michael Porter 的競爭力理論的核心思維─從個人的角度 顧客消費行為分析 經銷商的相對專業程度與銷售成本 技術創新的類別與本質 產品研發與企業功能 新產品發展策略的思考是循環不已的過程  
产品推广.ppt ★★★
2008-7-23 10:10:24  |   佚名  |   615 K  |   9 次
市 场 知 识产 品 知 识市 场 支 持 计 划销 售 执 行 计 划问 与 答结 束 语 
商标法--商标和商标的作用.ppt ★★★
2008-7-17 14:05:07  |   佚名  |   322 K  |   4 次
商标和商标的作用 摘  要一、商标和商标的作用               二、商标法三、商标权四、商标权转让和许可五、涉外商标的注册六、保护商标权的国际公约       
VCT品牌推广策划方案.ppt ★★★
2008-7-11 11:34:33  |   佚名  |   366 K  |   7 次
第一部分    前言 第二部分    市场分析 第三部分    竞争中寻找机会 第四部分    我们的品牌策略 第五部分    品牌阶段性推广
品牌促销活动策划及执行.ppt ★★★
2008-7-11 10:57:05  |   佚名  |   710 K  |   17 次
品牌促销活动策划及执行 SP/PR活动策划及执行策略部分策划实战活动策划四要素活动策划书的结构市场背景产品分析活动传播对象活动目的活动主题活动现场规划活动执行流程活动信息传播计划活动预算活动效果评估       
拾比佰品牌手册 .ppt ★★★
2008-7-11 9:27:44  |   佚名  |   929 K  |   1 次
什么是品牌?产品与品牌的区别?创建一个品牌强势品牌的好处拾比佰品牌手册解决的问题二、品牌理念
品牌营销、新鲜动力 .ppt ★★★
2008-7-11 9:23:57  |   佚名  |   54 K  |   7 次
一、惊险的一跳——从产品到品牌二、品牌营销能力也是企业核心竞争力
品牌传播方案.ppt ★★★
2008-7-10 10:44:31  |   佚名  |   530 K  |   3 次
食用油的竞争概况 品牌的提升策略 花生油的领导者策略
论品牌定义.doc ★★★
2008-6-17 10:55:20  |   佚名  |   62 K  |   3 次
消费者定义 。品牌属性定义。区域文化: 社会潮流: 品牌属性: 关于差异化。
品牌整合传播报告.PPT ★★★
2008-6-16 14:02:51  |   佚名  |   1468 K  |   2 次
 现在的市场状况我们如何展开品牌推广未来品牌展望
思路决定出路——品牌战略规划.ppt ★★★
2008-5-29 16:34:01  |   佚名  |   49 K  |   9 次
思路决定出路——品牌战略规划
XX品牌传播策略.ppt ★★★
2008-5-29 16:31:21  |   佚名  |   210 K  |   5 次
一、品牌的价值体系构建二、如何创建一个市场强势品牌三、解决思路四、品牌提升策略五、品牌传播策略六、营销推广建议
XX药业品牌规划建议.ppt ★★★
2008-5-29 16:04:00  |   佚名  |   220 K  |   4 次
建立强势品牌知名度品质认同品牌联想促进企业发展销售方面实现自我扩张吸引投资
品牌建设十大黄金法则.ppt ★★★
2008-5-29 16:00:43  |   佚名  |   82 K  |   10 次
1.品牌策略与业务战略一致2.管理层深度参与品牌的创立3.设计合理的品牌结构4.品牌的360°视角5.让品牌表达价值观和承诺 ......
品牌战略十模式.doc
2008-5-29 15:47:05  |   佚名  |   30 K  |   9 次
品牌战略十模式
以提升品牌竞争力为核心的有效管理.doc ★★★
2008-5-22 10:21:08  |   未知  |   50 K  |   7 次
 一、以提升品牌竞争力为核心的有效管理提出的背景 二、以提升品牌竞争力为核心的有效管理的基本内涵和主要做法 三、以提升品牌竞争力为核心的有效管理实施效果
电脑品牌传播沟通建议.ppt ★★★
2008-5-22 10:12:51  |   佚名  |   442 K  |   1 次
一、IT市场的观察分析二、竞争分析三、消费者分析四、电脑面对的机会和挑战五、品牌策略六、传播和推广建议七、广告策略与创意表现八、VI设计九、服务与收费建议
波轮洗衣机品牌 规划建议.ppt ★★★
2008-5-22 10:10:43  |   未知  |   112 K  |   1 次
市场分析历史回顾市场趋势xx洗衣机主要生意来源消费者分析消费者对洗衣机的认知消费者对波轮型和滚筒型的认知消费者对品牌的认知消费者购买洗衣机考虑的因素品牌规划建议品牌规划策略品牌架构品牌架构传播策略的原则
产品、品牌决策.ppt ★★★
2008-5-22 10:03:45  |   未知  |   182 K  |   2 次
产品定义整体产品概念产品层级产品线决策有关品牌的用语品牌化决策品牌使用者决策品牌名称决策品牌扩展决策案例分析
药业品牌规划与建设.ppt ★★★
2008-5-21 11:48:46  |   未知  |   1107 K  |   3 次
一、品牌蓝图二、品牌建设三、品牌传播
品牌整合传播策略.ppt ★★★
2008-5-21 11:42:59  |   未知  |   106 K  |   2 次
一、品牌的价值体系构建二、如何创建一个市场强势品牌三、解决思路四、品牌提升策略五、品牌传播策略六、营销推广建议
品牌塑造.ppt ★★★
2008-5-21 11:36:53  |   未知  |   700 K  |   4 次
品牌是什么品牌的特点品牌的市场定位品牌塑造过程产品市场上的品牌运作品牌延伸与品牌规划闲话品牌
高科品牌建设.ppt ★★★
2008-5-21 11:23:08  |   未知  |   170 K  |   2 次
P3M行业简报手机品牌案例广告版本监控存在的问题解决的思路双方合作机会
地产公司品牌提案.ppt ★★★
2008-5-21 11:16:14  |   未知  |   433 K  |   3 次
“xx地产”品牌的发展方向“xx地产”品牌的近期品牌传播策略“xx城市广场二期”初步传播策略规划
品牌知识.ppt ★★★
2008-5-20 14:26:31  |   佚名  |   279 K  |   4 次
品牌管理的基本要点服务性品牌的独特原则品牌管理的关键因素问题和讨论
8种不同的品牌定位方式.ppt ★★★
2008-5-20 14:22:49  |   佚名  |   32 K  |   3 次
1.产品特点为导向 2.因果关系为导向的定位  3.目标市场为导向的定位 4.以竞争为导向的定位 5.以情感心理为导向的定位  6.利益为导向的定位 7.激情为导向的定位 8.价值为导向的定位
药业品牌战略策划案.doc ★★★
2008-5-19 11:44:48  |   未知  |   34 K  |   3 次
xx药业——中国人的健康守护者xx药业昨日之困诊断xxxx药业印象牌模糊企业品牌与产品品牌发展不协调YY药品品牌方向十字口
通信集团品牌架构规范.ppt ★★★
2008-5-19 11:42:13  |   未知  |   112 K  |   1 次
目標品牌是什麼?品牌架構的功能品牌架構的價值如何評估定位關連性通信品牌架構規範通信使命各事業體核心專業產業價值與文化通信集團品牌與識別使用原則通信集團與事業體定位圖品牌行動
名牌战略与品牌管理.ppt ★★★
2008-5-19 11:25:07  |   未知  |   100 K  |   6 次
第一部分 基础理论1-1  名牌认识的九大误区1-2 中小企业和名牌的关系1-3  与名牌相关的概念1-4  驰名商标1-5  品牌1-6 名牌概念第二部分 名牌战略2-1 名牌战略2-2 国家名牌战略的界2-3 企业名牌战略的界定第三部分  品牌管理3-1  品牌设计3-2  商标注册3-3  品牌体系分类第四部分品
汽车的品牌推广提案.ppt ★★★
2008-5-15 11:29:26  |   佚名  |   134 K  |   11 次
在中国建立一个全新的汽车品牌中国轿车市场概况品牌资产今天的中国消费者公务用轿车的目标市场如何实现“XX”的品牌目标?整的品牌体验品牌建造工程 
成就服务大师-XX汽车销售服务公司品牌推广策略大纲.doc ★★★
2008-5-15 11:21:44  |   佚名  |   78 K  |   2 次
一、正确的思想决定正确的方向一部汽车大师的杰作——宝马是什么一位服务大师的告白——XX是什么深圳汽车服务市场扫描——我们在哪里二、正确的方向决定正确的策略品牌定位——我们能到哪里去品牌目标——我们要到哪里去三、正确的策略决定正确的行动XX汽车的品牌传播XX汽车的品牌营销四、正确的行动决定正确的目标让每一次广告成为品牌资产——选择正确的合作伙伴让每一次广告推广有的放矢——执行严格的广告流程
新经济时代的创富之道-品牌营销.ppt ★★★
2008-5-8 14:36:31  |   佚名  |   759 K  |   2 次
1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌
陈放品牌波特制与品牌指数模型.doc ★★★
2008-5-8 14:21:14  |   佚名  |   42 K  |   1 次
一、 品牌时代二、“产品超级大国”与“品牌小国”三、“品牌”是块遮盖布四.品牌的基本单位——波特五、波特/秒与波特/元六、“波特”段位之分七、品牌指数模型——波特的计算
XX品牌营销.ppt ★★★
2008-5-8 14:04:45  |   佚名  |   380 K  |   5 次
第一部分:市场分析第二部分:企业诊断第三部分:营销策略分析第四部分:战略课题讨论第五部分:采纳服务建议结束语:采纳,让老虎飞起来
XX牌未来---建立强有力的品牌工具.ppt ★★★
2008-5-8 13:58:36  |   佚名  |   238 K  |   4 次
品牌今日现状 品牌历史里程 品牌现状评估表 竞争定位图机会 行业发展趋势 成长三角形 消费者心理 SWOT 分析 品牌未来 品牌 DNA 品牌金字塔策略  目标优化表 广告简报 整合策略简报
XX创展集团品牌建立提案.ppt ★★★
2008-5-8 13:41:16  |   佚名  |   167 K  |   1 次
品牌建立思考品牌写真品牌传播策略初步执行建议
XX品牌手册.ppt ★★★
2008-4-23 15:43:26  |   佚名  |   518 K  |   4 次
有关品牌的基础认识什么是品牌?产品与品牌的区别?创建一个品牌 品牌的六层意思强势品牌的好处关于XX品牌的审视 XX品牌的背景 XX品牌手册解决的问题XX品牌策略——子品牌策略
好品牌是关怀.doc
2008-3-25 13:25:26  |   未知  |   30 K  |   7 次
好品牌——一个深受爱戴的人好品牌是无微不至地体贴好品牌了解消费者接受的方式一、用消费者听得懂的话介绍广告二、用消费者喜欢的方式去促销三、不断改善消费者关注的产品持久地真诚是好品牌的特质
民营企业家课程——品牌竞争对策与企业的可持续发展.ppt ★★★
2008-3-3 13:10:10  |   佚名  |   615 K  |   5 次
品牌竞争对策与企业可持续发展竞争制胜和可持续发展的必备条件松下如何深潜?       
玩的是知名度,挣的是产品钱.doc ★★★
2008-2-28 14:11:54  |   佚名  |   99 K  |   5 次
玩的是知名度,挣的是产品钱一、认知程度大于感知程度   1.不加分析的学习别人的经验,i. 企业品牌与产品品牌的混淆 ii. 只顾告知品牌,忽视品牌塑造 2.广告招标造就高认知度少美誉度的品牌 i. 媒体的错误引导,造成企业的跟风 ii. 中国市场的发展不平衡,造成企业的误区 二 、 视人群的定位的品牌概念建立 i. 不同人群使用一个品牌 ii. 忽视人群特征的品牌的概念三、 品牌概念脱离产品概念
某日化品牌山东的整合系统规划 ★★★
2007-11-21 10:30:06  |   佚名  |   62 K  |   2 次
一、主体思路二、具体实施规划三、四活动一概念如何环环相扣落实到一个工程中四、关于简易CRM管理系统的流程分解五、关于山东某日化品牌客户管理系统整合的几点想法
创建持久品牌战略 ★★★
2007-11-21 8:58:24  |   佚名  |   50 K  |   13 次
一、品牌策略与企业经营二、“红塔山”品牌三、“白沙”品牌四、“红河”品牌
以小博大的十大品牌策略 ★★★
2007-11-20 10:44:59  |   佚名  |   150 K  |   8 次
以小博大的十大品牌策略
实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 ★★★
2007-11-20 10:42:20  |   佚名  |   55 K  |   6 次
实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路
前进策略品牌动力学模型
2007-11-20 10:38:53  |   佚名  |   134 K  |   9 次
横向作用(跨品类)品牌动力学横向作用(跨档次)品牌动力学品牌动力学的战略应用
品牌建构与管理的有效解决方案(DOC 32) ★★★
2007-11-20 10:37:49  |   佚名  |   60 K  |   8 次
一、引言二、电通蜂窝模型三、内容整合之于资源整合  四、聚焦品牌——顾客关系 五、电通蜂窝模型的运用  
XX品牌规划简纲 ★★★
2007-11-20 10:30:22  |   佚名  |   92 K  |   7 次
第一部分:XX品牌战略定位 第二部分:XX品牌发展步骤 第三部分:XX品牌写真 第四部分:XX品牌理念
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