一、打造品牌释义 2
二、打造品牌的原则 2
（一） 科学性原则 3
（二）个性原则 3
（三） 全面性原则 3
（四） 持之以恒的原则 3
一、品牌打造简要流程图 3
（一）品牌调研 3
（二）制定品牌设计计划 4
（三）品牌定位与设计 4
（四）品牌推广 4
（五）品牌效果评估 4
二、品牌打造复杂流程 4
（一）品牌发展模型 4
（二）打造品牌的技术 5
1. 精神打包技术 5
2. 整合集成技术 5
3. 项目作局技术 5
4. 非线性策划技术 5
5. 核动力策划技术 5
6. 反策划技术 5
一、质量锻造模式 6
（一）海尔“靠质量起家” 6
（二）“傻子”也能成名 6
（一）服务在锻造品牌中的意义 7
（二）服务锻造品牌的方法 8
三、广告锻造模式 11
（一）可口可乐善做广告扬名 11
（二）玛氏三难 12
（三）干邑白兰地成功之路 12
四、奥美的品牌打造模式 13
五、北京创意村的品牌打造模式 13
（一）百事可乐——“经济搭台，名人唱戏” 13
（二）日本吉田公司邀请美国总统访问 16
（三）“飞鸽”也借美国总统 16
五、公关托起模式 16
一、西铁城的推广活动 18
二、麦当劳的世界形象 18
二、品牌定位的意义 22
1. 品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传达的信息 22
2. 品牌定位的理论基础 22
3. 品牌定位是市场营销发展的必然产物 23
二、品牌定位的要求 24
1. 品牌个性的几种分类： 24
2. 品牌定位的标准： 25
（一）市场细分 25
1. 市场细分的依据 25
（1）地理细分 26
（2）人口细分 26
（3）心理细分 26
（４）行为细分 27
2、市场细分的要求 27
3. 市场细分的“七步细分法” 27
2、 选择进入细分市场的方式 28
（1）集中进入方式 28
（2）有选择的专门化 28
（3）专门化进入 29
（4）无差异进入 29
（5）差异进入 29
（三）品牌定位 29
一、品牌策略的目的 29
二、品牌定位策略的种类 30
三、品牌定位策略的运用 31
（一） 市场主导者的品牌定位 32
（二）跟进者的品牌定位策略 32
（三）切忌盲目定位 33
四、品牌重新定位 33