| 下载点数： 5 点
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| 资料等级： ★★★ |
| 文件大小： 99 KB |
| 添加时间： 2008-2-28 14:11:54 |
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| ::资料简介:: |
玩的是知名度，挣的是产品钱
一、认知程度大于感知程度
１．不加分析的学习别人的经验，
i. 企业品牌与产品品牌的混淆
ii. 只顾告知品牌，忽视品牌塑造
２．广告招标造就高认知度少美誉度的品牌
i. 媒体的错误引导，造成企业的跟风
ii. 中国市场的发展不平衡，造成企业的误区
二 、 视人群的定位的品牌概念建立
i. 不同人群使用一个品牌
ii. 忽视人群特征的品牌的概念
三、 品牌概念脱离产品概念
i. 没有产品概念的品牌
ii. 过于注重品牌联想，忽视推广中的作用
四、追求短期利益的品牌结果
i. 短期利益让人们忽视品牌作用
ii. 追求品牌的温州现象
五、品牌的推广方式的落后
i. 过分看中渠道作用
ii. 渠道终端的展示和活化
iii. 二三级市场的末端推销
iv. 利用促销提升品牌 |
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