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| 添加时间： 2007-1-31 14:05:28 |
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| ::资料简介:: |
案例背景：
“如何让新品牌服装掉价但不掉品味呢？”，RGB有限公司的媒体负责人谈到即将推出的休闲品牌服装困惑的说。RGB公司，生产礼仪服装、中式女性服装、中式礼仪服装，以典雅高贵的中式设计见长。它在中国三十多个大中城市有五十多家专卖店，并远销到日本、韩国和法国。著名影星曾身着公司定做的服装亮相国际影展，轰动世界， “RGB”品牌也被消费者协会评为十大品牌之一。RGB在中式服装的设计有着较强的实力，市场认可程度很高。据这位负责人介绍，RGB的服装很多是礼仪性的，风格典雅高贵，客户多是三十岁以上的中老年女性，很多人都慕名来买衣服。可是目前人们生活越来越趋向休闲时尚，人们不愿天天穿正装，而是经常穿一些时尚的休闲装，时尚休闲装市场容量巨大。RGB的有些客户买回去一年可能只穿一回，甚至只穿过一次，就长久的放到衣柜里了，价格一般都在800元人民币以上，高的可达三四千，所以RGB公司也推出了自己的休闲品牌服装“RGB easy ”，扩大产品种类，并将价格降低到300元到500元之间，想让其成为新的利润增长点。同时公司强调，新品牌服装价格降低了，但是品味不能降。RGB公司该如何做好品牌经营和管理，让新品牌从竞争极其激烈的休闲品牌中脱颖而出，最终能成为公司新的利润增长点呢？
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