目           录
如何为品牌取名 3
“大海”品牌整合策划纪实 10
如何对品牌进行定位 19
BPD－－品牌定位识别 23
品牌定位的方法论系列（一） 31
品牌定位的实践论系列 38
天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生 51
2001-2002，中国男装品牌大变局！ 54
"杉杉"的巴顿式突围 64
浙江服装企业创名牌：成绩和经验 70
浙江服装企业的品牌战略 76
广东VV品牌服装命名策划草案 78
品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名 80
ESPRIT济南专卖店开业形象策划案 86
中国品牌22大误区 91
品牌定位案例 111
品牌几位 (Brand Positioning Statement) 112
品牌定位的策略与步骤 118
整合传播 122
广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案 124
AA服饰品牌塑造 129
企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话 140