一、研究架構
二、研究變數及架構說明
一、跨國企業(MULTINATIONALS)
二、研究個案之選擇
二、品牌建立原則
三、經營理念
一、公司架構
二、台灣飛利浦產業轉型過程
三、組織與運營
四、飛利浦風範(對品牌堅持)
一、山葉背景
二、公司架構
三、山葉企業集團的架構
四、山葉的軌跡
五、多樣化的進退維谷
六、品牌建立原則
七、經營理念：山葉集團的理念有四個約束
一、功學社山葉樂器股份有限公司
二、台灣山葉樂器製造股份有限公司
三、高雄山葉股份有限公司
四、台灣山葉機車工業股份有限公司

一、飛利浦全球統一之品牌符號
二、飛利浦品牌形象口號
三、飛利浦五大產品線
四、山葉品牌符號以及品牌形象口號(創造感動)
五、台灣山葉機車品牌符號以及形象口號